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第一版:要闻
2022年11月29日

持续整合“多而散、小而弱”的农业生产资源,深化产品供给侧结构性改革,助力企业“组团出海、共闯市场”,全面推进现代农业产业集群高质量发展——

“如意东方”点燃乡村振兴新引擎

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本报讯 (全媒体记者 曹建明 张家东) 昨天,在南通吉优食品有限公司的标准化生产车间内,工人们正忙着包装烤海苔。下个月,这些带有“如意东方”区域公用品牌和“海之旅”企业自有品牌的双标烤海苔就将进入市场,走上全国各地百姓的餐桌。

吉优食品是“如意东方”首批7家授权企业的其中一家。该企业被授权后,通过科学、系统的培训学习,优化了企业整体发展思路,加大了品牌创建和品牌保护意识。公司总经理李承凯说:“通过创建,让我们意识到必须从粗放型经营向精细化管理转型,要严把产品质量关,加大品牌推广力度,全方位提升企业的市场竞争力,让企业逐步走上良性健康的发展之路。”

“如意东方”是县供销合作总社与县国有企业东和集团牵头打造的以农产品为核心的全县域、全品类、全产业链区域公用品牌,以如东农业环境、农业文化、农业特色为基础,由江苏东和供销有限公司具体运营,进一步提高如东农业组织化程度,促进农业产业化经营,增强农产品市场竞争力。

作为农业大县,我县是粮食、蔬菜、水果等高品质农产品出产地。如何让这些优质的农产品转化成为好商品、名商品?我县加快实施品牌强农战略,以“如意东方”区域公用品牌的创建为契机,通过标准化生产、品牌培育、产权保护、全方位市场营销等行之有效的创建措施,让众多农业企业走上了更加广阔的舞台。江苏东和供销有限公司负责人赵致诚介绍,他们先后出台《“如意东方”区域公用品牌准入和管理规范》《“如意东方”区域公用品牌管理办法》,构建“如意东方”标准体系,形成“协会制定标准、企业自愿申报、第三方机构组织认证”的品牌认证模式,目前,“如意东方”注册品牌商标44类,授权家庭农场、专业合作社、农业龙头企业等生产经营主体使用,实行动态管理,统一设计品牌包装,塑造“如意东方”品牌形象。

据了解,为推进品牌多元发展,东和供销制定了《“如意东方”区域公用品牌使用奖励办法》,不断加大对区域品牌使用企业的扶持和奖励力度,重点对品牌产品培育、推广及销售等环节给予补贴,鼓励企业争创名牌产品。目前,首批授权企业7家,第二批拟授权企业8家。首批品牌自有产品共有20余种,涵盖大米、海鲜、果蔬、畜禽四大特色产业。近日,江苏东和投资集团邀请南京农业大学专家,对首批“如意东方”区域公用品牌授权企业及第二批拟授权企业开展品牌培训,旨在让更多优质企业、合作社、家庭农场,共同把“如意东方”区域公用品牌做大做强,增加农民收入、增加企业效益、提升品牌价值。

“我们近三年的目标是培育50个以上品牌自有产品,发展60个规模化、标准化生产的‘如意东方’产品基地,授权企业超80家,授权产品200个以上。”赵致诚说,接下来,他们将租赁城区内及南通兴东机场公共广告位,在广告屏滚动播出品牌广告,在高速口、主要道路广告位竖立广告牌,定期组织品牌产品参加大型农展会及推介会等,加快提升“如意东方”品牌的知名度及影响力。同时,持续整合“多而散、小而弱”的农业生产资源,实现传统初级农产品向生态精品农产品转变,不断促进销售渠道和销售模式转型升级,全面推动现代农业产业集群高质量发展,为乡村振兴打下坚实的基础。







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